Чаму мы здзяйсняем непатрэбныя пакупкі: пяць нечаканых прычын

Шырока вядома, што не варта адпраўляцца ў супермаркет «на галодны страўнік».

Гэта нязменна прыводзіць да непатрэбных пакупак і выбару высокакаларыйных страў.

Аднак мала хто ведае, што не варта таксама адпраўляцца на шопінг па новыя джынсы, не паснедаўшы, піша nv.ua са спасылкай на Men's Health.

Прынамсі, як паказвае даследаванне Нацыянальнай акадэміі навук ЗША, паход у краму «на галодны страўнік» таксама можа стаць прычынай непатрэбных выдаткаў.

Эксперымент спецыялістаў паказаў, што галодныя людзі схільныя выдаткоўваць больш грошай на нехарчовыя тавары, спусташаючы гаманец праз рэфлекс «мне нешта трэба», які выпрацоўваецца праз пачуццё голаду.

Зрэшты, гэта не адзіная прычына непатрэбных пакупак і марнаванняў. Паводле даследаванняў, існуюць даволі дзіўныя прычыны, якія падахвочваюць чалавека купляць непатрэбныя рэчы і вось толькі некаторыя з іх.

1. Брудная кватэра

Даследаванне, вынікі якога былі апублікаваныя ў часопісе Consumer Research, высветліла, што неарганізаваная прастора, уключаючы працоўны стол у офісе і кватэру, прыводзіць да страты кантролю імпульсаў. У выніку страта кантролю павышае рызыку таго, што чалавек будзе купляць непатрэбныя яму рэчы.

2. Сум

Псіхолагі правялі эксперымент, які паказаў, што сумныя людзі марнуюць у чатыры разы больш грошай на пакупкі, чым тыя, хто знаходзіцца ў нармальным настроі. Вынікі даследавання, апублікаванага ў часопісе Psychological Science, пацвердзілі, што ў меланхалічным настроі чалавек схільны здзяйсняць больш непатрэбных марнаванняў, спрабуючы такім чынам на падсвядомым узроўні павысіць самаацэнку.

3. Добрае надвор'е

Сонечнае надвор'е павышае настрой, а таксама прыводзіць да непатрэбных выдаткаў, як паказвае даследаванне канадскіх спецыялістаў. Прынамсі, як і сум, пачуццё радасці павышае жаданне купляць непатрэбныя рэчы. Аднак, паводле звестак аўтараў даследавання, у адрозненне ад суму, непатрэбныя пакупкі ў сонечныя дні не выклікаюць пачуцця турботы і расчаравання.

4. Шопінг у адзіноце

Згодна з вынікамі аднаго эксперыменту, праведзенага для часопіса Journal of Retailing and Consumer Service, людзі, як правіла, адчуваюць эмацыйную прыхільнасць да сваіх любімым крамаў, што прыводзіць да непатрэбных марнаванняў. Як паказвае эксперымент, людзі набываюць менш у незнаёмых крамах, больш старанна выбіраючы пакупкі.

Зрэшты, гэтая эмацыйная прыхільнасць знікае, калі чалавек ходзіць па крамах не адзін, а ў кампаніі сяброў - гэта прыводзіць да зніжэння выдаткаў і меншай колькасці імпульсіўных пакупак.

5. Сацыяльныя сеткі

Узаемадзеянне з блізкімі сябрамі ў сацыяльных сетках павышае самаацэнку, што ў сваю чаргу шкодзіць самакантролю, асабліва пры здзяйсненні пакупак. Даследаванне Калумбійскага ўніверсітэта супольна з Пітсбургскім універсітэтам высветліла, што актыўныя карыстальнікі сацыяльных сетак, як правіла, робяць больш пакупак, чым тыя, хто не надае значэння стасункам у інтэрнэце.