Прежде чем стричь овцу, дайте ей шанс отрастить шерсть :: Хартыя'97 :: Навiны

Судя по всему, вековечный закон рынка «реклама — двигатель торговли» некоторые столичные законодатели понимают по-своему. Решено проверить эту истину на прочность применительно к условиям Минска. Так, в соответствии с решением Минского городского совета депутатов, с 1 июля сего года планируется введение дополнительного пятипроцентного сбора за услуги рекламораспространителей.

Было бы наивно думать, что новая фискальная инициатива городских властей затронет интересы исключительно рекламных агентств и средств массовой информации. Ведь теперь, чтобы как-то выжить, рекламщики вынуждены будут повысить свои тарифы. Таким образом, крайними в этой ситуации становятся те столичные предприятия, которые пытаются расчистить свои затоваренные склады с помощью "двигателя торговли". Перед субъектами хозяйствования Минска, которые в целом низкорентабельны, встает дилемма — или платить за рекламу своей продукции повышенную цену, или же надеяться, что товар купят и так. Впрочем, второй вариант в условиях жесткой рыночной конкуренции заведомо ведет в тупик.

По мнению президента Минского столичного союза предпринимателей и работодателей Владимира Карягина, введение сбора, а фактически нового налога на рекламу может привести к очень серьезным последствиям — потере конкурентоспособности товаров, производимых на столичных предприятиях. "Любой учебник маркетинга излагает, что, если вы хотите выйти со своей продукцией на какой-либо внешний рынок — за пределы улицы, города, страны, необходимо инвестировать деньги в распространение информации о товаре, излагая ее ярко, доступно, эффективно, — говорит Владимир Николаевич. — Теперь эта деятельность подпадает под дополнительные затраты на рекламу. Почему сейчас минская колбаса дороже российской? Потому что в составе затрат отечественных производителей лежит целая куча всевозможных налогов, чего нет у российских конкурентов. Кроме того, мы против изменения налогов в середине года. Это очень плохая практика. На предприятиях уже сверстаны планы, определены бюджеты, обсчитаны инвестиции. У нас в республике сегодня не тот уровень рентабельности, чтобы внезапно ломать графики работы. Исходя из этих причин, Минский столичный союз предпринимателей и работодателей принял решение обратиться к Мингорисполкому и Мингорсовету с просьбой отменить новый налог".

Парадоксальность ситуации многие эксперты видят в том, что введение дополнительного сбора за услуги рекламораспространителей никак не увеличит общий объем налоговых поступлений в городскую казну. Сегодня месячная выручка от рекламы всех печатных изданий Минска оценивается примерно в 2 миллиарда рублей. Если сравнивать эту сумму с аналогичным бизнесом в Москве, Варшаве или Киеве, то она покажется просто смехотворной. Рекламный рынок в белорусской столице с трудом держится на ногах. По оценкам специалистов, результат нового сбора — неминуемое сокращение рекламного рынка как минимум на 15 процентов — не заставит себя ждать. Это значит, что предприятия будут меньше тратиться на информационное продвижение своей продукции, рекламщики, в свою очередь, недосчитаются выручки, а бюджет города недополучит причитающиеся в виде налогов средства. Напрашивается закономерный вопрос: кому же это выгодно?

Поговаривают, что негласная причина предполагаемого налога — реконструкция площади Независимости, денег на которую в городской казне нет. Вот и приказано в срочном порядке откуда-нибудь изыскать средства. Однако есть тот критический предел, за которым непомерная "накрутка" налогов уже не в состоянии принести в бюджет дополнительные средства — напротив, только сужает его доходную часть.

"Налоги надо собирать не с цены, а с оборота предприятий,— утверждает президент Минского столичного союза предпринимателей и работодателей. — Как можно стричь овцу, на которой еще не выросла шерсть? Хорошую жизнь столице обеспечит не разнообразие налогов, а высокая прибыльность предприятий. Создайте на территории Минска выгодное инвестиционное пространство. Улучшите климат для предпринимателей, и они будут более продуктивны, будут производить большее количество товаров и услуг, а с каждого заработанного ими рубля в городской бюджет набегут налоги".

В настоящее время спорное решение Минского горсовета находится на рассмотрении Министерства юстиции.