Белорусский вестерн для ковбоя Marlboro :: Хартыя'97 :: Навiны

По информации «БелГазеты», на минувшей неделе Минск посетили представители крупнейшей табачной компании Philip Morris. В белорусском представительстве PM отказались от каких-либо комментариев. Но вряд ли визит входил в программу рождественских каникул ТНК, учитывая факт отсутствия импортеров Philip Morris на отечественном табачном рынке в нынешнем году.

В соответствии с прошлогодним октябрьским постановлением Совмина, объем импортной квоты в нынешнем году составляет 1,5 млрд. шт. сигарет. В целом, учитывая одобренную Совмином стратегию развития ГТФ «Неман», исключительно от состояния которой зависит, что будет курить белорусский потребитель и в каком ассортименте, в 2006г. 17 млрд. поделены следующим образом: 10,5 млрд. - «Неман», 5 млрд. - «Табак-Инвест», 1,5 млрд. - импортных табачных изделий.

С большой долей вероятности можно предполагать, что поквартального увеличения квоты, как в прошлом году, не произойдет: объем производства западных брендов на мощностях белорусских производителей растет. В 2005г. на «Табак-Инвесте» запущены в производство Magna и Monte Carlo (JTI ), на Гродненской табачной фабрике - Alliance (BAT ). В нынешнем году JTI к двум своим лицензионным маркам добавила еще и Winston, запуск которого в производство состоялся 12 января. Предполагается, что объем производства Winston в 2006г. составит около 2 млрд. штук. BAT в ближайшей перспективе собирается предложить еще одну табачную марку, но уже более высокого ценового сегмента, произведенную на ГТФ.

Анализируя объемы производимых сигарет среднего ценового сегмента в рамках программы импортозамещения, объемы производства отечественных марок этой категории и в первую очередь запрет на ввоз сигарет дешевле $0,55, легко прийти к выводу, что импортная квота сосредоточена только в рамках высшего ценового сегмента. Надо отдать должное последовательности государства на табачном рынке: за последние пять лет оно создало беспрецедентно комфортные условия для местного производителя.

Полуторамиллиардная квота была распределена так: 750 млн. штук получил торговый дом «Восточный» (предприятие УД президента), 400 млн. - BAT, 100 млн. должен поставить «Белкоопвнешторг», около 250 млн. оставлены в резерве. Многолетний импортер Philip Morris «АФ энд компани» в числе поставщиков сигарет в нынешнем году отсутствует. Так что, учитывая распределенные объемы табачных изделий, на рынке осталось только два импортера - предприятие УДП торговый дом «Восточный» и BAT.

Последовательное сокращение числа импортеров, начало которому положила экс-управделами президента Галина Журавкова идеей о создании института специмпортера на табачном рынке в лице, разумеется, УДП, делает логичным последнее распределение квот. На самом же деле государство никому ни в чем не отказало, а всего лишь решило, что Philip Morris должен работать с госимпортером.

Вряд ли это устроит компанию с выстроенной системой дистрибуции, еще год назад лидировавшую на рынке: на долю сигарет Philip Morris приходилось до половины всей импортной квоты. Сегодня у компании нет прежних объемов, ей навязывают импортера, пока неоднозначна ситуация с запуском в производство сигарет PM на «Немане».

Вполне вероятно, что в т.ч. этими факторами объясняется отказ Philip Morris вручать в этом году свою традиционную премию в области балетного искусства - «Филип Моррис Дебют». Премия была учреждена в 1977г. и вручается в разных странах. В Беларуси премия дебютировала в 1997г. Сегодня, похоже, мировой табачный лидер сам оказался в Беларуси в роли дебютанта.

СПРАВКА «БелГазеты». Philip Morris International входит в группу компаний Altria Group, занимающихся производством и сбытом широкого ассортимента товаров - от кофе и продуктов питания до пива и табачных изделий. В 2004г. прибыль Philip Morris Int. составила $6,6 млрд. Табачные изделия Philip Morris производятся на 50 фабриках в 160 странах. Доля Philip Morris Int. на мировом табачном рынке - 14,5%. Наиболее известные марки - Marlboro, L&M, Bond.