banner1 banner1 banner1

23.11.2012

Сбрендили 58

15:57, Дмитрий Дрозд, специально для charter97.org — Мнение

Сбрендили

В понедельник по Белорусскому телевидению с удовольствием посмотрел новое ток-шоу.

Конечно, включать эти вещуны пропаганды, получившие в народе куда более ёмкое и отражающее суть название (причём, именно оптом – сразу все четыре), стало признаком дурного вкуса, но вот не удержался – уж больно интересную тему анонсировали: бренды Беларуси.

Среди гостей программы, безусловно, выделялся единственный говорящий на белорусском языке заместитель министра культуры Тадеуш Стружецкий. Выделялся не только языком, но и попыткой говорить именно о культурных и именно о национальных брендах: слуцких поясах, Мирском и Несвижском замках. Причём, неактуальность его речи была понятна не только сидящим рядом экспертам, но даже студентам. При всём уважении к позиции этого чиновника так и хотелось крикнуть в экран: пан Тадеуш, вы о чём?! Какие неглюбские ручники и шаповальство на Дрыбине? Про это только Яндекс и Гугл слышали! Какие замки? Наша история началась с 17-го года! На высоком уровне сказано, что история ВКЛ – это не наша история! Вы что забыли, против кого они в основном строились и кем в основном разрушались, куда вывезены многие наши ценности (в том числе и упомянутые слуцкие пояса, которых в России около полтора сотни, а в Беларуси лишь полтора)? Соседями, с которыми по официальной версии мы всегда были вместе, и даже Скарына «тварыў» в Петербурге. Вы будете россиянам рассказывать про разделы ВКЛ, про оккупацию, про восстания, про русификацию? Или попробуете завлечь замками и дворцами европейцев, у которых во многих городах идеально сохранились настоящие, не перестроенные под евроремонт дворцы и замки, а уж если и восстановлены, то так, как это сделано в Польше или Германии…

Вряд ли. Надо понять главное: для чего задумана эта авантюра с брендами. Для того, чтоб раз не получается завлечь в страну инвесторов, завлечь сюда хотя бы туристов, в огромном количестве кочующих мимо нас с Запада на Восток и обратно. Главная цель – не создать что-то своё для себя, а втюхать нечто иностранцам, чтоб денег заработать. Поэтому и сводилось всё в основном к дешёвому белорусскому молоку и санаториям, умалчивая, что за любой низкой ценой стоит низкооплачиваемый труд белоруса.

Новость, о том, что бренд Беларуси будет разрабатывать какое-то супер крутое агентство из Великобритании, семьёй с пафосной фамилией (брендом?) Гранд разносили специфическим радостным голосом по всем белорусским каналам. Давно уже заметил, что на всех этих станциях дикторы интонацией показывают официальное отношение к сообщаемому. Если вот такое мажорное, и говорят долго – значит, что-то хорошее, скорее всего, об успехах или главном чиновнике. Если долго и мрачно – значит, о жизни на Западе. Если коротко, как бы между прочим, и нейтрально – значит, опять девальвация.

Так вот новость о заказе бренда преподносили мажорно, показывая, что все мы должны радоваться. Почему-то умалчивалась сама необходимость сделать подобный заказ иностранной неизвестной фирме, при нынешней политике властей: «купляйте белорусское». Что ж не покупаете-то сами бренды наши хвалёные – вон даже добротными часами «Луч» брезгуете, а ведь они намного дешевле иностранных, тем более, тех, что были замечены на главных чиновниках (где-то в 1000 раз!)? Неужели, оскудела земля белорусская талантами? Неужели, все уехали? Ведь об успехах белорусов, выехавших за границу, мы практически каждую неделю читаем в новостях, не о них ли, выигрывающих призы на международных фестивалях (назван был Каннский), но совершенно не востребованных в Беларуси, говорила Жанна Гринюк на упомянутом ток-шоу? Да и Гранды эти – тоже вроде из бывших? Но что они смогут сделать, давно оторвавшиеся и обуржуазившиеся на этом агонизирующем Западе? У них совсем другая жизнь, другие понятия, другие проблемы. Забавно было, если во времена холодной войны СССР заказал сделать бренд страны специалистам из США. Получили бы на выходе пьяного белого медведя Ивана в телогрейке и шапке-ушанке, играющем на балалайке на Красной Площади в окружении матрёшек Наташ. Правильно заметили гости программы Жанна Гринюк и Сергей Левин: этот бренд должны были и могут сделать только сами белорусы. И причину выбора именно этого конкретного иностранного агентства, без какого-то тендера, боюсь, что мы не узнаем в ближайшее время.

Хотя, безусловно, были на передаче люди, говорящих дельные вещи, но всё время хотелось взять телефон и позвонить прямо в студию (хотя, конечно, такой функции нет, передача-то в записи): вы что там совсем сбрендили? О чём вы говорите, люди добрые? Какие бренды? Какие драники и пояса? Что вы собираетесь создавать и зачем? Зачем умалчиваете? Зачем стесняетесь? Разве не знаете, что Беларусь уже почти 20 лет раскручивает один и тот же бренд – и по степени его распространения в мире, узнаваемости, эмоциональном наполнении (неважно положительном или отрицательном – главное, что «цепляет») его не перебьёт никакой драник!

Это бренд – фамилия из 9-ти букв. Опросите людей в России и Европе, даже Азии, Южной Америке, США – все или, по крайней мере, очень многие скажут: знаем! Всё! Бренд есть – работайте на него. Так ведь и делать почти ничего не нужно – этот бренд уже сам всё сделал, дело за малым: оформлением и рекламой. Пусть о Беларуси есть абсолютно крайние мнения: от рая на земле до последней диктатуры Европы, но ведь:

1. В рай так легко завлекать гостей – вся Россия, если верить нашей пропаганде, с радостью рванётся сюда вместо Турции или Египта. Правда, рванутся в основном именно те, кто до сих пор тоскует по СССР, по «Парку советского периода», т.е. в основном те, кому уже за 50 – а на них не очень-то заработаешь, ведь между ценой и качеством, судя по всему, для них всегда решающим оказывается низкая цена.

2. Диктатура? Так ведь последняя! Вы можете представить, что у нас абсолютно уникальная ситуация – мы последние в Европе, мы как некие чудом сохранившиеся мамонты или динозавры! Беловежская пуща – так она и в Польше Беловежская, с теми же зубрами, и не переплюнете вы поляков по уровню обслуживания. Озёра, так они и в Швейцарии, Финляндии, Швеции – озёра. Молоко, пиво, мясные продукты? Безнадёжно. В Польше они в 2 раза дешевле. Замки, дворцы? В Литву поедут. А вот последняя диктатура – это реальный бренд. Единственное, что осталось сделать, так это научиться её продавать.

Как когда-то сказал сам главный бренд: мы же жили в той стране. Теперь мы живём в этой, и чего нам стесняться? Так есть, это наша данность, наша реальность. Папуасы живут в Новой Зеландии и не умеют ничего кроме плясок голыми вокруг костра – и отлично на этом зарабатывают. Потому что это – уникально. У нас не получается ничего, кроме диктатуры. Ну, значит, будем (кто ещё не уехал) жить с этим, живут же люди с сахарным диабетом, например.

Пусть наши специалисты съездят в Египет или Турцию – не отдохнуть, как обычно, а работать, посмотреть, как люди зарабатывают деньги на туризме. Как в ход идёт всё, как это стало образом жизни для сотен тысяч людей, они все в этой индустрии, это своеобразная национальная идея во многих странах: опустошить карманы иностранного гостя. Кто-то продаёт сувениры, кто-то работает в отелях, кто-то оказывает туристам какие-то другие услуги – и тут главное завлечь, предложить бренд, которого больше нет нигде. Вот потом можно будет и драники со сметаной из Брест-Литовска предложить и псевдослуцкий пояс в комплексе с другим трикотажем втюхать. И, главное, что сама идея раскрутки диктатуры практически ничего не требует, никаких денежных вложений, Европа сама каждый раз на форумах высочайшего уровня абсолютно даром рекламирует нашу страну. А вся белорусская система, и очень важно, что не только в столице, а повсеместно, в любой деревне, готова работать (по сути, работает уже больше десятилетия, только так, как бы, стыдясь себя самой) на этот бренд.

Неслучайно директор отеля «Минск» вызвал аплодисменты словами: «Я переживаю за Советский Союз…» и упомянул о новой гостинице «Президент»: «Уже заранее, создавая этот отель, мы видели и видим в названии «Президент» бренд» – всё понимает, но сказать не может!

Возьмём Минск – идеальный город. Отлично сохранившийся Сталинско-Ленинский проспект, т.е. проспект Независимости – в своё время именно как памятник сталинской эпохи мог попасть в список ЮНЕСКО. Расположенные практически рядом: Площадь Независимости с Домом Правительства, памятником Ленину (а далее и Дзержинскому с Калининым) со станцией метро им. Ленина, здание КГБ, с известной «американкой». Здесь же улицы Ленина, Маркса, Энгельса, Свердлова, Володарского, Мясникова, Революционная, Интернациональная… – всё как в лучших годах социализма!

Практически тут же замечательный замок «Володарка» – тюрьма почти с двухсотлетней историей. Экскурсии туда и так водят, так что, и менять ничего не нужно будет. Разве что, предусмотреть для желающих за дополнительную плату посидеть часок (или больше) в камере. Или, может, для особо любящих экстрим дать отведать местной кухни (хвалёного бигуса!) из местной посуды – на одной из кружек, называемой «зечка», мы видели надпись 1951 – т.е. её сделали ещё при Сталине. Или пережить «шмон» – с раздеванием и приседаниями, или инсценировку допроса с пристрастием – конечно, всё как игру, без реальных пыток, они ведь не белорусы, а гости.

Далее Резиденция, Дворцы офицеров, Республики и Профсоюзов на площади по-прежнему Октябрьской (здесь когда-то стоял памятник Сталину), площадь Победы, библиотека. Почти повсюду видна советская символика, звёзды, серпа и молоты. А потом, конечно, посещение линии Сталина. Всё это, идеальная сцена для демонстрации нашего неповторимого пути, наших брендов.

Обедать можно в Макдональдсе, кухня так, конечно, не национальная, но, фри – это та же бульба, а, главное, что у него окна выходят на проспект. Это китайцы говорят, что если долго сидеть на берегу реки, то рано или поздно по ней проплывут трупы твоих врагов. У нас есть своя национальная примета, проверенная мной неоднократно: если какое-то время пробыть на любом из двух основных безфамильных проспектов, то рано или поздно мимо проедет автозак. Эта замечательная машина белорусского производства, отлично вписываясь в общую концепцию последней диктатуры, уже стала своеобразным символом нашей жизни и засветилась даже в российских фильмах про беспорядки.

Иностранцам можно сказать, что увидеть автозак – это к счастью, скорой свадьбе или богатству… А без автозака у нас не обходится ни праздник, ни хоккей, ни футбол (на днях на стадионе «Динамо» всех порадовало нововведение с почти обязательным посещением этого комфортного автомобиля для обыска), ни будний, ни выходной. Одно расстраивает в этих машинах – это их раскраска. Понятно, что машина военная, но ведь не в лесу её собираются прятать – почему зелёная? Эксплуатируют её как раз в городах, и поэтому и окраска должна быть соответствующая. Если машину собираются прятать (что вряд ли – все знают, что автозаки – это средство психологического давления на людей), то она должна быть серой. Если ж она должна бросаться в глаза, то и разукрасить её нужно соответственно. Предлагаю несколько вариантов раскраски автозаков, что позволит не только не омрачать гостям и, главное, жителям Беларуси настроения на праздниках, но стать более заметными, а, значит, на корню пресекать любой ропот.

Праздничный вариант – для публики навеселе.

Вариант хоккейный – для фанатов.

Не стоит упускать из виду, что впереди ЧМ по хоккею, и что в перспективе автозаки могут использоваться любителями настоящей экзотики для экскурсий по городу. Перефразируя Бродского: лучший вид на этот город, если сесть в автозак – пусть нескладно, но зато по себе знаю, что никогда Минск не бывает таким прекрасным, как из окон этой машины. Кроме того, эти спецавтомобили доставят на любой праздник или вечеринку ещё несколько символов современной Беларуси: «черношапочников» – одетых в штатское людей, не предъявляющих никаких документов, ничего не объясняющих, открыто плюющих на Ваше конституционное право, по сути, занимающихся открытыми похищениями людей на разных акциях протеста. И уж, конечно, парня с видеокамерой, который потом сможет по договорной цене предоставить гостям видео с их пребыванием в стране (наверняка, соответствующие службы могут предоставить туристам и записи их телефонных переговоров и разговоров в номерах или кафе). Всё это вместе может оставить абсолютно незабываемое впечатление о нашей реальности. Добавим сюда мелочи вроде значков, маек, кружек, плакатов, магнитиков, прославляющих наш главный бренд и славную жизнь – на такой с первого взгляда дребедени можно заработать не меньше, чем на растворителях, главное, делать это с креативом, фантазией и юмором.

Как только мы начинаем задумываться над общей концепцией и частностями продажи предложенного бренда, мы видим, как идеально заточена страна именно под этот проект. По сути, нам не хватает только одного – решения на самом верху. Решения признать, что построенная в стране система в цивилизованном мире называется диктатурой. Ну, у какого ещё лидера в Европе есть такая ничем неограниченная личная власть, у кого ещё есть конституционная возможность править до конца жизни, а потом короновать сына? Мы внутри можем называть её, как угодно, хоть развитой социализм, хоть рай, но этот взгляд нам никак не удастся навязать остальному миру.

Надо смириться с тем, что далеко не каждому Наполеону удаётся убедить психиатра, в том, что он – император, хотя, как правило, в кругу подобных это проходит без проблем. Очевидно, что ничего менять мы не собираемся, за цивилизованным миром нас не поведут – так зачем дальше лицемерить и лукавить? Ведь всё уже названо своими именами, всё, что нам осталось – это сказать, да, это так, и чего нам стесняться? Это наш своеобразный путь. Это даст нам право не комплектовать и принесёт реальные доходы многим белорусам. Ни Сталин, ни Гитлер никогда не тяготились своим культом личности, званием отца народа, поэтому эти народы, как там в первоисточнике: смогли подняться из руин, достичь высшей точки (странно, что автор этой фразы не заметил Берлина 1945 года, трупа Адольфа и почти полувекового присутствия армии СССР, по сути, оккупации, ну это тема другого разговора).

А то мы живём в странной ситуации: культ есть, все это знают, но будто бы его и нет. Эта двойственность ситуации приносит стране прямые убытки и не даёт на полную силу использовать готовый бренд, доведя его до уровня прибыльного и привлекательного продукта. Довольно большому количеству граждан того цивилизованного мира, переживающего тяжёлый экономический кризис, уже приелся туризм стандартный, они уже всё видели, они жаждут чего-то нового, необычного, может, даже опасного, многие бредят о всякого рода социализмах или сильной руке. У нас это есть, нужно только чуть-чуть подшлифовать, чтоб суть режима, незаметная на первый взгляд на чистых улицах и хороших дорогах, несколько выпятилась, гипертрофировать её и подать в запоминающихся образах. А опыт у нас есть огромный, не надо ничего придумывать.

Так, например, во времена Сталина его памятники и бюсты стояли в каждом маломальском населённом пункте, в каждом маломальском общественном месте. Сейчас у нас только висят портреты, что создаёт некую иллюзию двухмерности самого объекта. А скульптура давала бы куда более полный эффект постоянного и повсеместного присутствия главного бренда. Тем более, что сюжеты эти скульптурных композиций (или хотя бы картин) лежат на поверхности.

Например, на огромной и постоянно соблазняющей оппозиционеров своей пустотой Октябрьской площади можно было разместить группу из двенадцати главных подвигов лидера страны, по примеру 12-ти подвигов Геракла (любой бренд – это, прежде всего, мифотворчество, здесь не всё должно быть правдой, но всё должно запоминаться, бросаться в глаза, вызывать эмоцию). Предлагаю свои варианты: главный бренд советует Горбачёву начать перестройку; на первых президентских выборах разрывает пасть советской номенклатуре (в образе Кебича); сбрасывает с Дома Правительства бело-красно-белый флаг и «Погоню»; изгоняет неверных и коррупционеров из Верховного Совета; уводит белорусский народ от пропасти; даёт дождь на поля; забивает решающий гол в матче со Швецией (мы-то ещё помним, что это было не так, но кто при хорошей пропаганде через года, да ещё среди иностранцев разберётся?); мудрый аксакал отказывается от руководства Россией в пользу молодого Володи Путина (мол, хватит с меня Беларуси – мне бы тот кусок проглотить); борется с самой большой в мире девальвацией; уговаривает Ермошину не писать 99%, а только 82; вместе с сыном Колей вручает Папе Римскому букварь, что вполне можно было интерпретировать, как принесение в Европу света образования, грамоты и науки по образцу Кириллы и Мефодия; гордый, молодой, красивый и полноценный в образе пастуха Давида возвышается в окружении вшивых козлов, с узнаваемыми человеческими лицами и лишённых признаков мужского достоинства… Конечно, обязательно огромным тиражом нужно издать книгу крылатых выражений главного чиновника, ведь каждый белорус сходу назовёт десяток этих афоризмов. Зачем пропадать добру? Причём, я уверен, что подобная книга, в отличие от выходящих сейчас, была бы реально раскуплена миллионными тиражами и переведена на многие языки мира…

Я отлично понимаю, что мои предложения граничат с бредом, но разве мы живём в другом мире? Разве не вскрикиваем с разной частотой, но удивительным постоянством: как такое могло произойти? Как, например, можно на весь мир признаться, что сфальсифицировал выборы, и остаться в своём кресле? Можно. Где ещё, в какой стране такое могло бы пройти? Как можно, зная, что весь мир из-за тебя называет твою Родину не иначе как последней диктатурой, не только не пытаться что-то изменить, но и пытаться опять обмануть этот мир, создавая некие привлекательные бренды, завлекая туристов? И это тогда, когда в Беларуси больше десятка политических заключённых, последние признанные выборы были скоро как 20 лет тому назад, а народ, живя от зарплаты до зарплаты, забывая родной белорусский язык, лучшим благом считает выехать за границу?

Какие бренды мы можем предложить миру, пока этот мир в своих новостях показывает запоминающиеся, эмоциональные, жуткие образы: Евсеева, избивающего журналиста; парня с разбитой головой у Дома Правительства; Майю Абромчик, лежащую в больнице, с поломанной спецназовцами ногой; избитых, лежащих на земле кандидатов в президенты Санникова и Некляева; портрет остающегося за решёткой Статкевича?

«Чем мы можем удивить этот мир?» – с таких слов начал передачу ведущий на белорусском канале. Может быть, тем, что постараемся сначала сами стать нацией? Тогда сможем говорить (на родном языке!) о каких-то национальных брендах.

Может, хватит быть заповедником отжившего, «Парком советского периода», хватит ностальгировать по СССР – не жили там люди как в раю, и сейчас здесь не живут легко и счастливо. Может, удивим тем, что главный чиновник страны ещё раз проявит свой известный гуманизм и за один раз выпустит сразу всех политических заключённых, не дожидаясь от них прошений? Как показал опыт – его власть после этого не рухнет, а в Европе и США будет замечательный повод ещё раз прорекламировать Беларусь, но с таким редким положительным знаком? Может, надеясь, что мир придёт к нам – сначала сами сделаем шаг навстречу этому миру? А если нет – то давайте перестанем стесняться, что Беларусь – последняя диктатура в Европе (но ведь далеко не последняя в мире!), станем продвигать этот бренд. Глядишь, ещё кто-то из соседей попадёт под это обаяние диктатуры и пойдёт за нами. А если нет – будем стоять в гордом одиночестве белым пятном в самом центре Европе, бедные и бесправные, тешиться тем, что вот такие вот мы – своеобразные, зато улицы чистые. И пусть весь мир думает, что мы сбрендили!

Дмитрий Дрозд, специально для charter97.org


Написать комментарий (58)


Экспорт



Погода в Беларуси

   29.11   30.11 
Брест Дождь+2
-1
Дождь+2
-1
Витебск Небольшая облачность0
-3
Небольшая облачность0
-3
Гомель Солнечно+4
-4
Солнечно+4
-4
Гродно Дождь со снегом+1
-2
Дождь со снегом+1
-2
Минск Небольшая облачность+1
-2
Небольшая облачность+1
-2
Могилев Ясно+2
-4
Ясно+2
-4

Курсы валют Национального банка

Валюта  29.11.14  30.11.14
EUR13 470,0013 470,00
USD10 810,0010 810,00
RUB220,00220,00

Мнение


Толькі адна дзяржаўная

Толькі адна дзяржаўная

Зміцер Дашкевіч

Стратегическая линия Виганда

Стратегическая линия Виганда

Владимир Халип

Высшая «технология», казалось бы вечная

Высшая «технология», казалось бы вечная

Леонид Моряков

Сланцевая геополитика

Сланцевая геополитика

Алесь Чернякович

В Вологде! – Дзе?!

В Вологде! – Дзе?!

Пётра Мурзёнак



Вчера на сайте:

посетителей 326632
просмотров 1901957

пн вт ср чт пт сб вс
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30

Старая версия сайта

Конституция Республики Беларусь:

"Статья 34. Гражданам Республики Беларусь гарантируется право на получение, хранение и распространение полной, достоверной и своевременной информации о деятельности государственных органов, общественных объединений, о политической, экономической, культурной и международной жизни, состоянии окружающей среды..."

Подписка

       

Введите ваш e-mail: