25 мая 2015, понедельник, 12:31

Зачем Минску второсортный бренд?

119

Идею нового логотипа и англоязычный слоган белорусской столицы эксперты в один голос называют второсортной.

Напомним, графическим символом города Минска станет бело-голубой паттерн (повторяющаяся схема узора), который навевает ассоциации с системной платой. Разработчики бренда даже придумали цвету оригинальное название - "Минская лазурь". Представители общественного совета, которые одобрили концепцию визуального стиля бренда Минска, назвали решение неожиданным. Англоязычным слоганом станет "Think Minsk". Рабочий вариант русскоязычного слогана - "Минск. Интересно", слоган на белорусском языке еще не придумали.

Спустя несколько часов после опубликования нового логотипа, интернет-пользователи на специальных биржах дизайнерских решений нашли массу аналогичных вариантов. Идея логотипа в виде системной платы, мягко говоря, "заезжена".

Этим "заимствование" идей не ограничилось. Слоган с английским словом "Think" используется, пожалуй, еще чаще. Достаточно вспомнить слоганы "Think" от IBM и "Think Different" от Apple. И если обыгрывание слоганов ведущих мировых айтишных гигантов могло бы быть оправдано, то вариант дизайн-студии "Johnson Banks", предложенный в качестве ребрендинга Лондона накануне Олимпийских игр, недвусмысленно намекает на автора оригинальной идеи.

И это не только сам слоган, но и шрифт, и цветовая гамма. Одна "Лондонская лазурь" чего стоит.

"Заимствование" лондонских идей неслучайно. Как хвастался в конце лета 2012 года глава Института государственных идеологий (INSTID) Александр Гранд (эта компания из Великобритании с белорусскими корнями выиграла тендер на создание бренда Минска), над проектом будут работать эксперты, которые вели брендинговую программу для Лондона. Надо полагать, заявленные Джереми Хилдрет и Дэвид Адам лично надергали идей у конкурирующих дизайнерских компаний.

С другой стороны, 30 тысяч долларов, которые готов был потратить Мингорисполком, ни в какое сравнение не идут с 600.000 фунтов, потраченных Лондонской мерией на создание собственного бренда. За такие деньги ни один известный британский дизайнер не станет серьезно заниматься глубокой проработкой и предлагать оригинальные идеи. Наверное, именно этим INSTID и объяснит нам с вами предложенный секонд-хенд.

поделись